Сохранение влаги на поверхности кожи и внутри дермы является ключевым аспектом ухода за кожей. Без постоянного контроля за водным балансом в клетках её внешний вид заметно портится, так как она должна состоять из воды на 2/3. С водным балансом кожи связана ее эластичность, упругость, ухоженность, микрорельеф, скорость обновления эпидермиса.